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　　旅游目的地核心的东西就是旅游吸引力。某地能否成为旅游目的地，关键是看它对本地、周边以及更远的居民能万博安卓手机下载否产生吸引力，让他们产生旅游动机，成为现实的旅游者。旅游吸引力似乎是一个不言而喻的东西，“在英文中，旅游资源（tourist resources）就被称作旅游吸引物（tourist attractions）”（保继刚等，1993），旅游吸引力“实质上是目的地系统与客源地系统的共同作用所产生的朝向目的地方向的力”（车裕斌，2001）。

　　在过去的研究中，旅游吸引力概念都是与旅游吸引物紧紧联系在一起的，对旅游者性质与变化是较少考虑的，即使考虑也因为旅游者性质太复杂而不得不略去。实际上，我们发现有许多种类的旅游并非旅游吸引力导致的，例如走亲访友、交流访问、公务出行、打工、求学等。而衡量旅游吸引力的大小，以往的研究中往往用客流量来表示。但是我们认为，不能以为没有客流就没有吸引力，从前一章旅游资源与开发系统的演化进程来看，许多旅游资源自古就存在，其所在地的客流量在古代却很小，另一个例子是中国的神话“嫦娥奔月”，对人们有极强的吸引力，但是今天的太空旅万博安卓手机下载游还只是极个别的人体验过的。因此，客流量并不能反映旅游吸引力的本质。

　　我们认为，旅游吸引力的本质是旅游资源子系统与旅游客源市场之间在自然、经济、文化等方面的差异。这些差异相互作用，就表现为目的地对旅游客源市场的旅游吸引力。这种差异越大，旅游吸引力就可能越大，旅游流的规模也相应越大。如果旅游客源地和目的地之间不存在差异，万博安卓手机下载或者差异非常小，目的地就很难产生旅游吸引力。

　　一个人的行为由他的动机推动，动机的产生和发生作用是内驱力和诱因共同作用的结果。内驱力是在需求的基础上产生的，而诱因则是能使个体需求满足的刺激物（J.W.Atkinson，1964）。人们出游的动机对人们的旅游行为具有明显的预示作用，其内驱力来自健康、文化、交际、地位、声望、求实、求新、求奇、求美、求知、访古、探亲、寻祖等需要，刺激物可能是旅游景观、旅游商业环境、社会政治环境、个人社交环境、个人的经济状况、个人闲暇时间等因素。

　　综合以上旅游动机分析，笔者认为旅游吸引力就是人们对挑战、冒险之渴望，或对满足自尊、被承认的期望，或对逃避现实、消除压力的欲望等内在“推力”与独特的旅游景观、新奇的旅游活动项目、优质的旅游设施和旅游服务等外在“拉力”共同形成合力的结果。因此，我们认为，在对旅游吸引力的分析中，仅仅从旅游资源子系统考察其结构是不够的，还需要对旅游客源市场的结构进行考虑。

　　从表面上看，旅游资源价值与旅游吸引力呈正相关，人们往往将许多旅游事物或旅游现象与其吸引力联系起来，认为旅游目的地的旅游吸引力大就意味着旅游人数多。但它是一个使用较多又很模糊的概念。究竟什么是旅游吸引力、为何会产生旅游吸引力等问题都缺乏深入而广泛的讨论。旅游吸引力是旅游资源与开发系统研究中的一个重要概念，也是旅游活动发生和发展的基础，它影响旅游流的空间分布与变动，进而影响旅游发展的方向和进程。

　　我们在这里暂不考虑按地理空间范围、社会经济状况进行的旅游客源市场细分，而只考虑按旅游者的心理因素进行的市场细分。其目的是讨论各类不同人群的旅游“推力”的大小。

　　1971年，S.C.Plog通过以数千美国人为调查样本，对他们的个性心理特点进行了研究，他把人的个性心理类型划分为5类：依赖型（自我中心型）、近依赖型（近自我中心型）、中间型、近冒险型（近多中心型）和冒险型（多中心型）。

　　Plog认为，冒险型的人在他的小圈子里是有头脑的领导者，这些人的显著特点是具有冒险精神且喜欢不断寻求新刺激，包括旅游体验万博安卓手机下载。他们大多愿意乘飞机旅行，喜欢不断寻找新的旅游点，不愿故地重游，不需要太多豪华旅馆、餐馆等设施就会高兴，他们喜欢到处搜罗购买地方手工艺品，对当地经济仍有很大推动作用，回来后大谈旅游见闻时，就会影响到其他人，使其也去哪儿旅游。

　　依赖型的人都是追随者，他们的特征是缺乏主见，因而生活大多是波澜不惊，缺少恐惧、焦虑的体验，喜欢选择安全与舒适。他们出游最喜欢的地方多半是温暖的、充满阳光的、好玩儿的地方，特别是海滨地区，一旦“发现”一个喜欢的目的地，可能不会去寻找新的旅游地，他们不那么频繁出游，不会在一个地方待很久，旅途中的花费也很少，万博安卓手机下载依赖型的人根本无法影响冒险型的人。