文化传媒、影视作品可以提高旅游目的地形象的知名度，从而促进旅游业的可持续发展，获得经济效益。本研究以中国功夫影视为例，探讨观众参与旅游目的地感知的机制。进一步探讨了文化接触的中介作用。本研究以旅游目的地形象感知为因变量，以受众参与为自变量。共对331名被试进行调查，建立多层回归模型检验假设理论模型的合理性和有效性。研究结果表明，观众参与武侠影视旅游可以直接和间接地影响观众对武侠文化的感知。同时，观众可以通过影视与武术文化实现接触，从而形成对目的地的感知。换句话说，影视观众的参与可以给观众带来更多的文化接触。反过来，文化接触可以增强旅游目的地的形象感知，通过增强旅游目的地的感知，在受众参与过程中起到重要的中介作用。本研究通过确认武术影视旅游中的变量关系，填补了两者之间的空白，有助于促进武术影视作品与旅游营销的双向互动，实现旅游地的长期可持续发展。

　　2019年，国家体育总局等14个部委研究制定了《武术产业发展规划(2019-2025年)》，鼓励产业融合和发展，弘扬中国传统武术文化。鼓励发展武侠影视产业和武侠旅游，不断完善武侠产业链。武术文化可以借助影视媒体进行推广，唤起更多游客的好奇心，让越来越多的人接触到武术文化。因此，必须将武术文化恰当地传达给游客，从情感上改变游客的认知。影视旅游作为文化旅游的一种形式，在娱乐和全球旅游发展的推动下，在世界范围内日益成为一种现象。影视旅游已经被认为是大多数旅游目的地发展的动力，其作为旅游目的地营销工具的重要性日益增加。

　　旅游目的地形象感知是指游客对目的地的自觉、多感官、主要是图像、定性、意识和感性的心理体验。这种体验与游客的其他心理体验(包括他们的感受、感知、心理表征、认知地图、目的地意识、记忆和态度)存在重叠或平行。旅游目的地形象作为旅游目的地文化建设的重要组成部分，依赖于旅游目的地文化的深度阐释、符号化和承载程度。影视作品可以将大量的信息传播到受众的头脑中，从而刺激受众对旅游目的地形象的感知。本研究将深入探讨影视与旅游目的地形象感知的关系。本研究希望能进一步促进影视作品的传播，满足当地旅游经济增长的需要，促进影视产业化的发展。

　　受众参与被认为是媒体使用和效果的重要组成部分，它是积极的受众的一个特征，他们积极地寻求和体验媒体，以达到一定的媒体和传播的期望和需求。观众通过观看影视作品的情感参与，有助于提高拍摄地旅游目的地的形象感知。电影和电视作为一种文化通过各自的部门进行传播，并公开放映。通过这种接触，拍摄场地深厚的文化氛围给公众一种归属感。因此，文化接触可能在受众参与与旅游目的地形象感知之间的关系中发挥重要作用。

　　因此，本研究在现有研究的基础上，从影视文化的角度探索旅游的可持续发展，丰富了可持续旅游的研究领域。研究证实影视观众参与增强了目的地形象感知，文化接触在影视观众参与与目的地形象感知之间起着重要的中介作用。填补了中国武侠影视旅游的研究空白。通过本研究，可以明确影视旅游目的地旅游产业发展的驱动力，深化影视文化与旅游目的地互联互通的文化实践。因此，本研究可以帮助旅游行业满足游客更加多样化的旅游需求，刺激旅游消费。无论从经济效益、旅游动机还是文化和社会影响来看，影视旅游都将是旅游目的地可持续发展的重要组成部分。

　　许多人认为中国武术象征着中国人的力量和他们在历史上的骄傲。长期以来，它一直被视为中国文化和民族认同的重要元素。随着中国经济的快速发展，武术文化逐渐淡出人们的视野。中国武术是中国传统体育的一个很好的代表，由于其在现代社会的传承，一直是武术专家和学者们讨论的重点。中国武术的传播是武术传承的具体渠道和方式。大众传媒是传统武术传承方式的重要补充。

　　受众参与是指受众为了满足一定的期望和需求，在媒介传播中积极寻求经验。早期的研究将观众参与视为准社会互动。准社会互动被认为是认知和情感反应、人际参与和情感纽带的简化，是观众参与的重要组成部分。随着媒体关系的加强，受众不仅通过长期关注投入了时间成本，也投入了情感成本。Kim对韩国观众的实地调查表明，情感参与和行为参与是影响电影旅行体验的驱动因素；但认知参与并不影响电影旅游体验。有学者运用接受理论考察观众对《无预约》中某一旅游电视片段的接受意义，探讨旅游在跨文化关系中的中介作用。当前的研究在受众参与和文化接触之间的关系研究中仍然存在缺陷。

　　游客对目的地形象的感知受目的地整体印象的影响，与预期效益和消费价值有关。旅游目的地形象感知是旅游者对旅游目的地的感知、情感、观点和视角所形成的综合印象。近年来，一些学者在大量文献的基础上，在总结前人理论基础的基础上，提出了具有里程碑意义的旅游目的地形象“认知-情感”模型，将游客的感知形象分为认知形象和情感形象。目前，大部分的研究都是从旅游主体的角度出发的。对中国游客的深入研究指出，中国消费者对影视作品的强烈参与对其国际旅游动机有显著影响。在目的地形象方面，中国游客所访问国家的排名与观看电视剧时的旅游意愿是一致的。

　　文化接触是“对方利益”的概念术语，起源于民族学、文化学和人类学。它是指两种文化相互影响的情况，这与不同文化系统之间的文化特征相互借鉴和融合有关，表现形式可能是思想、习俗、实物等的单向或双向传递。影视旅游利用拍摄地点的旅游资源嫁接影视情节。丰富的本土品牌文化也将注入到影视作品中。游客自身的文化构成了与外部环境的互动。这种文化关系不仅涉及到国家和民族，也涉及到当地文化和所访问的文化。众多学者对影视旅游体验的真实性进行了研究。观众对旅游目的地形象感知的形成可能会受到观众与拍摄地点文化接触的影响。

　　旅游目的地形象感知是旅游目的地人文特色和软实力的具体体现；同时，旅游目的地的形象感知反映了这种旅游形式的整体口碑和声誉。目前的研究表明，游客对目的地的感知图片主要是基于他们旅行前和旅行中拍摄的图片。在以往的研究中，一些学者从传播者、受众、媒体、内容、效果等传播学的基本原理出发，发现旅游目的地形象的塑造与传播是目的地旅游发展的关键。一些研究从市场营销的角度，将受众视为市场或消费者，根据市场对受众进行细分，针对不同群体制作具有不同特点的节目或电影，从而提高了受众的参与度，塑造了旅游目的地的积极旅游形象。

　　之前的研究侧重于考察受众在传播或营销领域的参与在旅游目的地形象感知中的作用。然而，它忽视了影视旅游作为一种新的文化旅游形式所形成的文化接触。此外，武侠影视旅游中的文化接触现象是一个比较具体的研究。武术文化直接注入新莆京app官网下载8883到影视作品中，使其与观众互动、接触。中国武术产业已形成多元化的产业结构体系。然而，只有少林寺、武当、峨眉等基于历史文化资源的武术旅游产业符合行业标准。上述三个目的地均有相应的影视作品进行推广。同时，这些影视作品具有良好的口碑和观众的深度参与。然而，武侠电影的旅游效应以及电影与目的地关系的机制尚不明确。

　　假设4：文化接触在武侠影视观众参与与旅游目的地形象感知之间具有中介作用。

　　本文选取了以中国功夫闻名的中国佛山作为研究案例。广东省佛山市(以下简称佛山市)位于广东省中部，珠江三角洲腹地。它是中国经济最发达的地区之一。此外，它在广东省的经济发展中处于领先地位，其旅游业的发展也蓬勃发展。佛山旅游业的发展不断扩大。佛山是中国南派武术的主要发源地。佛山也在打造集产、演、赛、研、旅于一体的功夫中心，构建完整的功夫文化旅游生态链。佛山旅游深受中国武术文化和武术影视作品的影响。《黄飞鸿》系列、《叶问》系列、《李小龙》系列、《蔡立佛》等影视作品使佛山享誉世界。祖庙中的黄飞鸿纪念馆、叶文堂纪念馆已成为本市最著名的旅游景点。佛山的影视作品往往涉及到一些景区资源，如西桥山;佛山祠堂；以及其他文化景观、历史景观和亚热带丰富的自然景观。

　　本研究探讨了武侠影视旅游中观众参与和文化接触对旅游目的地形象感知的影响文化接触是否具有中介作用。因此，本研究在前人经验的基础上，按照规范程序制定了量表调查流程。由于调查是在中国进新莆京app官网下载8883行的，量表按照反向翻译程序翻译为中文。

　　本研究采用Kim编制的、Sood修订的观众参与量表。该量表是衡量受众参与程度最全面的工具。对以往关于受众参与的研究进行了综合分析和概念化。该量表共有15个问题，分为行为参与、情感参与、参照映射三个维度，采用李克特五级量表进行测量。

　　本研究采用Baloglu和McCleary开发的旅游目的地形象感知量表。在测量被试对佛山旅游目的地形象感知的主量表中，得分越高，被试对佛山旅游目的地形象的感知越积极。该量表共有14个问题，分为体验质量、旅游景点和价值环境三个维度。采用李克特五级量表进行测量。

　　本研究使用了诺斯和津斯开发的文化接触量表。量表主要测试被试对影视作品中武术文化的认知程度。得分越高，受试者就越有可能积极地认识文化接触。该量表共有11个问题，采用李克特五级量表进行测量。

　　数据收集工作于2020年5月30日至6月15日进行。本研究采用非概率抽样，方便抽样。最终，总共收集了331个可用的样本数据。这些样本来自除西藏外的全国33个省、市、自治区，其中少数样本来自爱尔兰、马来西亚、日本和新加坡。如表1所示，54.7%的受访者是男性，45.3%是女性。大部分受访者年龄在18-25岁之间，占56.8%，35岁以下占93.1%。95.5%高中毕业，86.7%本科及以上学历。

　　数据采用社会科学统计软件包(SPSS)进行分析。首先，我们对受访者的人口统计学特征进行了描述性统计。然后，我们使用Cronbach’salpha检验每个模型的内部一致性。结果表明，可靠性在可接受的水平。然后，我们采用验证性因子分析来检验问卷的总体效度。之后，我们计算各变量的描述性统计和相关分析结果。为了检验模型的主效应，首先进行了一系列的多元回归分析。最后，我们使用Bootstrap来测试中介效果。特别是，本研究的模型6和模型8使用了5000Bootstrap的样本方法，置信区间为95%。

　　表2列出了各主要变量的均值、标准差和相关矩阵。结果表明，各变量之间的相关性显著。其中，受众参与与旅游目的地形象感知呈显著正相关(r=0.68,p0.01)，受众参与与文化接触也呈显著正相关(r=0.78,p0.01)。文化接触与旅游目的地形象感知呈显著正相关(r=0.77,p0.01)。各变量的平均值均大于3.00，说明被试总体上具有较高的影视受众参与度、文化接触、旅游目的地的感知。

　　如前文所述，我们考虑到中介检查的需求，在不同层次上了解观众参与武侠影视对旅游目的地形象感知的影响。因此，将因变量旅游目的地形象感知与自变量观众参与视为一个整体，连续变量的讨论与维度无关。根据样本的观众参与得分，将个体分为高、中、低三组。各组样本数量占33.3%。随后，建立了一系列多元线性回归模型，对上述假设进行了统计检验。模型结果如表3所示。

　　为了检验武侠影视剧观众的参与对旅游目的地形象感知的作用，我们构建了模型1，并将其作为后续建模的基准。模型1只考察了受众参与对旅游目的地形象感知的作用，没有水平差异。在控制所有控制变量后，无水平差异的受众参与与目的地形象感知之间存在正相关关系。因此，假设1得到了支持。为了更深入的了解两者之间的关系，模型3将武侠电影和电视的观众分成不同的群体进行进一步的测试。结果表明，假设1对于不同层次的武侠电影和电视观众的参与仍然有效。其中，中度组对旅游目的地的感知低于高组，为0.479单位，高组为0.792单位。两个系数均具有统计学意义。此外，随着武侠新莆京app官网下载8883电影和武侠电视观众参与度的增加，系数呈上升趋势。为了进一步检验变量之间的关系，我们对每个变量进行了多水平回归。如表4所示武侠电影和电视观众对文化接触有显著的积极影响。由此建立假设2，并进一步验证假设1。

　　模型2和模型4初步检验了文化接触对旅游目的地形象感知的影响。模型2在模型1的基础上增加了前因变量文化接触。结果表明，文化接触对旅游地形象感知有显著影响。同时，模型2的受众参与系数显著低于模型1，减少了0.409个单位。然而，这仍然具有统计学意义。这一结果表明，在加入前因变量文化接触后，武侠影视观众参与对旅游目的地形象感知的积极作用仍然存在，但显著降低。假设3得到了支持。模型4进一步验证。模型中观众对武术类电视节目参与的系数比模型2中更为显著。武术类中高群和影视类观众参评单位分别下降0.489和0.471个。然而，它们在统计上也很显著。结合模型1-4的结果，初步验证了文化接触的中介作用。根据中介效应分析程序，参考Hayes的14模型和bootstrap方法进一步分析了的中介效应。该方法通过对原样本的重复再抽样，计算中介机构的直接效应系数和间接效应系数。并通过置信区间检验中介效应的系数是否显著。本研究的试验结果如表5所示。结果表明，样本量选择在5000。在95%置信区间下，中介检验结果不包含0(下限为0.379，上限为0.570)，说明文化接触的中介作用显著。此外，中介效应值为新莆京app官网下载88830.480。在控制了中介变量文化接触后，前因变量武侠影视观众参与对结果变量旅游目的地形象感知的影响仍然显著。区间(下限为0.083，上限为0.271)中不包含0，效应值为0.203。因此，文化接触在影视观众参与对旅游目的地形象感知的影响中起中介作用。因此，该结果为假设4提供了支持。为进一步检验文化接触在武侠影视观众参与三个维度与旅游目的地形象感知之间的中介作用，分别对三个维度进行了检验。检查结果如表5所示。文化接触在行为参与(下限为0.342，上限为0.492)和情绪参与(下限为0.420，上限为0.578)对形象感知的中介作用旅游目的地显著，前者的中介效应(0.421)小于后者的中介效应(0.499)。行为参与(下限为0.111，上限为0.266)和情感参与(下限为0.009，上限为0.158)对旅游目的地形象感知有直接促进作用。因此，文化接触在行为参与和情感参与方面对旅游目的地形象感知有直接影响。因此，存在部分中介效应。文化接触在参考映射中对旅游目的地形象感知具有显著的中介作用(下限0.441，上限0.630)，效应值为0.532。同时，参考映射(下限0.030，上限0.111)对旅游目的地形象感知有显著影响。这些结果显示没有直接的促进存在。因此，文化接触在参考映射对旅游目的地感知的影响中起着完全中介作用。

　　本研究结果显示，武侠影视剧参与度高的群体对佛山旅游目的地形象的感知也较高。这一结果充分说明武侠功夫片确实对旅游目的地形象感知产生了有益的影响，验证了观众参与直接影响其对旅游目的地形象的感知。武侠功夫片将促进佛山旅游业的发展，这是佛山文化传播的重要手段。影视作品可以深化观众参与，达到更好的旅游目的地形象感知效果。根据以上内容，影视不仅能够达到宣传佛山武术本身的目的，而且能够通过观众参与塑造佛山旅游目的地形象的感知。因此,在中国旅游和增加的背景下中国文化的接受和承认世界上家乡的武术,武术的发祥地,武术作为一种非物质文化遗产遗产应深入探索独特的武术文化。这样的探索可以借鉴佛山影视旅游的经验，通过影视传播为受众塑造积极的旅游目的地形象，吸引游客前来旅游，这也符合影视产业发展的需要。目前，武术的价值更多地体现在审美、娱乐、健身等方面。武术的商业化和产业化还需要进一步的发展。旅游与电影的结合是实现电影社会化和商业化的最佳途径。鉴于影视旅游和文化旅游有许多共同或相似的特点，影视旅游和文化旅游可以结合起来实现真正的可持续发展。

　　观众参与武侠影视可以增加观众与佛山的文化接触。同时，文化接触可以增强佛山旅游目的地的形象感知，在观众参与过程中对增强佛山旅游目的地的感知起着重要的中介作用。通过新莆京app官网下载8883观众对影视作品的深度参与，增加了与佛山武术的文化接触，有助于提升佛山旅游目的地的形象感知。这一趋势也表明，在文化旅游和影视旅游的双重背景下，观众在体验和学习各种文化时，往往表现出不同的动机和兴趣。接触当地文化和了解当地人民是文化旅游或影视旅游的主要动机。同时，观众对电影的参与度越高，文化接触的程度就越高，从而塑造出更“完美”的旅游目的地形象。这种“完美”的旅游形象往往会刺激潜在游客的旅游行为意向。武侠功夫片被引入接触文化现象中，成为最受欢迎的文化流行类型之一。这些电影也催生了一大批武侠迷。然而，这群人是潜在游客中最忠诚的。因此，相关单位和部门只需要一点指导，就可以彻底刺激他们的旅游行为。武侠电影电视可以连接东西方文化，也可以连接武侠古今文化。随着个人对武术文化的深入了解，他们也想更多地了解武术的发源地。

　　综上所述，武侠影视观众的参与可以增强旅游目的地的形象感知。此外，文化接触在二者之间具有中介作用。因此，借鉴佛山武侠影视旅游的经验，在拍摄相关影视作品[7]时，应充分发挥影视旅游的宣传作用，包括其他武侠故里、武侠发祥地以及无数非物质文化遗产传承地。武术项目在拍摄影视作品进行宣传的同时，要注重武术文化的融合和当地旅游形象的塑造。同时，电影人也不应该盲目地拍摄自己的作品。这些影视作品可为当地带来更大的利益，制作时应以促进观众参与为目标。此外，武术旅游资源的开发是可持续的，有利于武术文化的传承和保护。

　　本研究以旅游目的地形象感知为因变量，武侠影视剧的观众参与为自变量，探讨观众参与旅游目的地形象感知的机制旅游目的地在武侠电影和电视旅游。进一步探讨了文化接触的中介作用。本研究以“观众参与量表”、“旅游目的地形象感知量表”和“文化接触量表”为基础，对331名从未去过佛山、看过佛山武打影视作品的被试进行调查。然后，建立多层次回归模型，检验理论模型的合理性和有效性。

　　研究结果表明:(1)武术影视受众参与与旅游目的地形象感知呈正相关关系。这种参与可以增强旅游目的地的形象感知;(2)武侠影视观众参与与文化接触呈正相关关系。此外，受众的参与可以增加受众的文化接触;(3)文化接触与旅游目的地形象感知之间存在正相关关系。此外，文化接触可以增强这种感知;(4)文化接触在影视受众参与与旅游目的地形象感知之间具有中介作用。影视观众参与的行为参与、情感参与和参照映射三个维度也存在中介效应。

　　在文化产业已成为国民经济支柱产业的今天，影视作为重要的文化传播媒介，使影视旅游成为各地文化旅游产业发展的重要动力。这些景点的风景促进了电影和电视剧的创作。以影视剧为驱动的景点开发是旅游目的地可持续发展的模式之一。优秀的影视作品可以增加旅游目的地的知名度和美誉度。通过这种认识，旅游景点可以因影视作品的影响而赋予新的活力，吸引游客回访。

　　本研究表明，观众参与可以增强武侠影视旅游的形象感知。有利于旅游目的地的可持续发展。作为一种传播媒介，电影和电视作品中包含了能够激发观众好奇心的场景和故事。观众希望在现场寻求真实感，从而为目的地带来更多的游客，促进当地旅游业的发展。这种前景是创新旅游项目和可持续发展的前提。此外，随着信息时代技术的不断创新和发展，受众参与方式也在不断推进。多种多样的方式有利于影视作品的信息传播，也使影视作品中的目的地文化传播得更远，给旅游目的地带来更多的经济效益。因此，目的地以多种方式积极吸引影视摄制组拍摄，引导观众积极参与，制作优秀影视作品，刺激游客参观，促进目的地旅游业和可持续发展。

　　文化作为旅游目的地赖以生存的重要基础，对旅游目的地的可持续发展至关重要。研究还提到文化接触作为一个重要的中介作用。文化接触是游客体验的重要组成部分。在这种接触之前，当地的风土人情文化是通过影视作品来传递的。那么，游客在旅游体验项目中的文化获取感将成为旅游目的地文化资源持续发展的途径之一。此外，文化和创造力的共同驱动将是旅游目的地可持续发展的重要支撑。将影视剧中的道具创新开发为旅游纪念品，开发影视衍生品丰富旅游产品。这些补充增加了当地旅游业的收入，促进了当地经济的发展。因此，利用影视作品传播目的地形象，提高游客的文化体验和互动质量，优化文化旅游产品是文化旅游目的地可持续发展的重要途径。旅游观光与影视拍摄、文化传播、休闲娱乐相结合，是旅游目的地可持续健康发展的重要原因和重要手段。

　　随着旅游业竞争的加剧，具有吸引力的旅游形象已成为旅游目的地发展战略的重要组成部分。旅游目的地的形象不仅依赖于当地的文化资源和特色，还需要一定程度的形象宣传和营销。文化通过影视作品不断更新传播，使旅游目的地的形象得以持续发展，形成可持续的纽带。因此，无论是旅游目的地的发展，还是媒介传播的力量，都需要文化认同和文化接触。在此基础上，影视旅游可以促进旅游目的地的可持续发展。

　　本研究填补了武术与影视旅游研究的空白，证实了影视旅游各变量之间的关系。然而，本研究仍有一定的局限性。首先，本研究的主要对象是佛山的武术影视作品。没有对不同的影视作品进行比较。此外，本文只讨论了受众参与的影响，缺乏对旅游体验、旅游行为意向等其他变量的调查。其次，线性模型中与结果变量和前因变量测量误差相关的常见问题也构成了本研究的局限性。最后，本研究的参与者是中国游客。研究者没有充分考虑到不同国家的文化认同对当地和外国游客消费意愿的影响。未来的研究应更多地关注游客的跨文化分析，以及跨文化环境中变量关系的深入探索。