高净值人群一般指资产净值在1000万人民币以上的个人，他们是金融资产和投资性房产等可投资资产较高的社会群体，属于财富金字塔的佼佼者。

　　近日，胡润研究院发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，调研了750位高bob官方网站首页净值人士，他们的平均家庭总资产4200万元，平均1300万可投资资产，其中40人为亿元资产以上超高净值人士bob官方网站首页。这些受访者40%来自一线城市，主要财富来源是投资和分红，他们的平均年龄37岁，男女比例各一半，89%已婚（1孩家庭居多），平均常住房面积275平米。

　　从报告来看，高净值人群对房车和旅游热情持续攀升。美食和旅游是2022年高净值人群最受青睐的娱乐方式。

　　而在未来三年高净值人群最想尝试的活动方面，2021年房车旅游取代了骑马成为高净值人群最想尝试的活动，今年房车旅行以15%的占有率继续霸榜，可见房车旅行已经受到高净值人群的广泛关注。报告还揭示，其最受已婚人士喜欢。

　　虽bob官方网站首页然近两年国内旅游行业受到疫情冲击，但在进一步促进大宗消费、重点消费等相关政策影响及疫情下休闲需求向城市周边游转移，国内旅游市场全面复苏，露营、周边游、自驾游火爆市场，房车露营市场也延续上一年强势复苏的发展势头。

　　根据路程网x房车行相关数据统计显示，2021年全年国产自行式房车总销售数量由2020年的8718辆飙升至12457辆，同比增长43%，呈现出快速增长的势头。由此可见，房车旅游作为新的时尚潮流，正在成为越来越多旅游爱好者的选择，不仅受到高净值人群关注，更是开始走入寻常百姓家。

　　休闲运动方面，游泳、跑步和高尔夫是最受青睐的运动方式，相比高尔夫，更多女性青睐瑜伽。其中，健身房是最受欢迎的运动场所，其次是公园等自然环境。

　　旅游方面，购物和度假村成为高净值人群最青睐的旅游主题，游览湖光山色受到所有家庭额青睐。从年龄差异来看，30岁以下人群更加青睐户外体验，包括滑雪冰钓、冲浪潜水等极限运动，31-45岁人群偏爱城市、酒庄等文化体验和亲子互动。45岁以上人群偏爱度假村、古镇等慢节奏的度假旅行。

　　出行方面，这些高净值人士中，超过90%的人考虑未来三年内购买电动车，63%最常使用的出行方式是自驾，59%有专职司机接送；饮食方面，他们更喜欢川菜和日式料理，97%以上的人有饮茶、饮酒的习惯，更青睐绿茶、红酒。

　　投资方面，股票成为了高净值人群未来主要投资方向，相比2021年投资增加7%，位列第二位的黄金投资也有所增长。未来三年将减少的投资中，住宅投资降幅明显，由降幅6%增长至19%，基金投资也出现明显下滑，降幅同比增长8%。

　　对于中国股市的未来，高净值人群持乐观态度，他们看好上证指数，认为2022年上证指数将达到3720点。2021年高净值人群认bob官方网站首页为上证指数将达到3660点，与当年实际收盘值3640点非常接近。

　　高净值人群是如何消费的？健康保健和子女教育是他们消费需求的核心，在他们未来三年计划增加的消费类型中并列第一名。在这之后，旅游是他们最想做的事。未来三年计划增加的奢侈用品中，珠宝位列首位，其它依次是手表、服饰、汽车、配饰。

　　日常交际中，手表、电子产品是高净值人群赠送男士礼物的首选（2万元以下），化妆品、珠宝是最受女士青睐的礼物。

　　男士礼物：手表取代电子产品，跃居高净值人群赠送男士礼物首位，相比去年增加了2个百分点。电子产品减少9个百分点，降至第二。白酒排名上升，和红酒并列第三。洋酒相比去年增长了2个百分点。烟和雪茄选择比例保持不变。

　　女士礼物：最受青睐的女士礼物前三名是化妆品、珠宝和配饰。服装和旅游产品的选择比例都上升了3个百分点，分别排在第四和第五。电子产品和手表的选择比例保持不变。

　　对于奢侈品的消费，日常需求和彰显身份是高净值人群选购高端品牌的主要消费动机，品质和品牌知名度是他们选购高端品牌时最注重的bob官方网站首页因素。同时，他们还更加追求时尚，注重重品牌提供的服务。

　　提到二手奢侈品，42%的高净值人群表示会进行购买，购买对象主要是腕表珠宝、手袋配饰及艺术品。而对于日常出行的汽车，仅有8%人群表示愿意购买二手汽车。